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安琪纽特荣获2021年度中国营养品论坛年度行业引领奖

2021年09月28日 14:30:30 来源:互联网  阅读:-

      9月24日,在合肥,2021年度中国营养品论坛开幕,安琪纽特荣获年度行业引领奖

      9月26日,在博鳌,2021西普会健康产业品牌发展指数发布会开幕,安琪纽特荣获西普指数年度健康产业品牌奖

      一个是婴童行业顶尖奖项,一个是药线行业至高奖项,都是头牌,安琪纽特三天拿俩奖项,再次“凡尔赛”地证实了在健康行业的品牌地位。


PART01 行业很苦,有目共睹,所以品牌更要坚强

      先说药线,2020年药店零售市场增长仅3.6%,2021年上半年同比增长亦仅为3.1%,行业增长乏力。

      但是,另一方面,全国药店数量却以6-7%平均速度逐年增长,门店数量的持续增加与行业市场规模的增长停滞,加上行业客流减少,药店零售市场进入存量竞争为主的内卷时刻。大型连锁尚可通过新开门店和并购驱动增长,中小连锁和单体店陷入增长困局。

      再看婴童,人口红利褪去,2020年新出生人口1200万,同比下滑18%,这个被无数人看好的朝阳行业从增量市场转型到了存量市场,调查了解发现,婴童从业人员对现状持悲观态度的人群高达90%,特别是在价格控制上,内卷严重,价格战是存量市场无序竞争的最直接体现。

      在这种现状下,有些抗风险能力差的品牌方就在资金链、库存、周转率、运营成本的多重压力下应声倒下。能坚持的品牌,其生存之道各不相同,可能是产品优势,也可能是营销优势,也可能是资金优势,也可能是转变及时适应性强,但不管怎样,但,一定与他们的差异化核心竞争力有关。


PART02 安琪纽特,2021在困境中增长的方法有哪些?

      第三方机构,用他们的视角评价道“专业呵护全家健康,中国酵母营养开创者和孕婴童营养品领导者——安琪纽特,坚持以酵母源营养为核心,秉持“良心、爱心+智慧”的经营理念,以一己之力,在中国独领酵母营养这一营养和技术路线。作为母婴行业少有的国有企业,安琪纽特三十年来只专注于三件事:“产品为本,专业培训,渠道赋能”,持续培训市场,稳扎稳打,在酵母营养这个独特独立的赛道上做到极致。”


图/安琪纽特工厂外景图

      产品端,除了强大的研发实力保证产品力,还有就是与时俱进,精准把握目标消费人群需求。据悉,2021年上半年就推出新产品约30个SKU,其中包括全新品类儿童粉系列、适合儿童服用的差异化爆品维生素C、健康轻断食的代餐奶昔系列,都是以细分创造增量为目的,引起行业关注。

图/安琪纽特开智100儿童成长奶粉

      在专业培训上,更是与国内预防医学顶级学府华中科技大学同济医学院合作,开设国内最专业的母婴专业竞争力提升班,已经成功开设多期,为行业输出无数专业人才。

图/华科安琪纽特母婴专业竞争力提升班结业典礼

      去赋能方面,安琪纽特在保持特色的特训营、营养顾问班、内训师、数字化工厂游之外,2021年帮助开户朝C端延伸,借助新媒体、新零售,通过线上公域引流私域成交,反哺线下门店。拥抱新变化,用新媒体帮助客户抢占消费端。

图/安琪纽特工作人员直播

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